Der Kurs bietet Ihnen im ersten Teil eine grundlegende Einführung in marktorientiertes Denken und Handeln. Sie lernen, dass Marketing nicht nur ein Unternehmensbereich ist, sondern eine von allen Mitarbeitern zu tragende Grundhaltung die den Kunden in den Mittelpunkt des betrieblichen Handelns stellt. Anschließend lernen Sie Probleme, Wünsche und Bedürfnisse der Kunden zu erkennen und werden mit den wesentlichen Inhalten der Marktforschung vertraut gemacht.

Im zweiten Teil geht der Kurs auf die Themen Positionierung am Markt, Marktsegmentation und Relationship Marketing ein, die für den Aufbau einer effektiven Marketingstrategie wichtig sind. Sie werden dabei mit den entsprechenden Modellen und Techniken wie zum Beispiel dem Perceptual mapping vertraut gemacht.

Im dritten Teil schließlich werden Sie in die Elemente des Marketing-Mix – Produkt-, Kommunikations-, Preis-, und Distributionspolitik – eingeführt. Entsprechende Techniken für die strategische Planung und operative Umsetzung werden erklärt und anhand von Beispielen aus dem Life Science Bereich praktisch geübt.

Im Detail wird in diesem Kurs folgendes besprochen:

• Das Konzept “Marketing”

• Kundenverhalten

• Positionierung & Segmentation

• Relationship Marketing

• Produktpolitik und Innovationsmanagement

• Kommunikation

• Preis & Distribution

Seminarort: Heidelberg
Kosten für 2,5 Tage: 829 Euro zzgl. 19 % MwSt.